Задумавшись однажды, она задала себе вопрос: почему на рынке нет косметики, которая была бы ей действительно нужна. Именно этот вопрос послужил отправной точкой для создания собственного бренда.
Мария Баронкина, не имея специального образования в области косметологии или химии косметических ингредиентов, увлекалась уходовой косметикой и нередко приобретала ее, ориентируясь на рекомендации блогеров. Однако не все покупки оказывались успешными, и в итоге она решила создать собственный бренд, ориентированный на уход за микробиомом кожи и дарящий приятные ощущения.
– Мария,
пожалуйста, поделитесь информацией о своем жизненном пути до того, как вы решили посвятить себя косметике. Какое у вас образование?
– Я родом из Санкт-Петербурга и являюсь выпускницей Санкт-Петербургского экономического университета, где изучала национальную экономическую безопасность. Однако моя профессиональная деятельность уже давно не соответствует полученной специальности – я всегда выбирала проекты, руководствуясь личными интересами, а не формальными требованиями.
У меня сложились долгие и тесные отношения с косметикой. Я всегда была активным покупателем и любителем экспериментов: мне нравилось пробовать новые продукты, искать идеальное средство, которое действительно эффективно и при этом не стоит слишком дорого. Среди моих друзей я давно известна как «Маша, посоветуй».
Я могла долгое время ходить по магазинам косметики, разглядывать упаковки, анализировать составы и читать отзывы. Подобно любому любителю красоты, я иногда попадалась на рекламу от блогеров – и не всегда оставалась довольна, когда за привлекательным дизайном и приятным запахом не обнаруживался заявленный результат. Однако именно такие моменты заставляли меня углубляться в изучение темы: я начала анализировать ингредиенты, разбираться в производственных процессах и технологиях.
Я часто делилась с мужем свои переживания после неудачных покупок: «Почему производители не создают продукты, как для собственного потребления? Мы же сами никогда не выберем некачественную вещь, так почему же предлагаем это другим?» Именно этот вопрос послужил началом для создания бренда. Когда я решила заняться косметикой и разработать собственные уникальные средства, я погрузилась в удивительный мир химии, формул и творческого поиска. Это увлечение стало делом всей моей жизни.
– Давайте поговорим о бренде ULU. Вы выбрали актуальную на сегодняшний день концепцию ухода за микробиомом. В чем заключается уникальность вашего бренда по сравнению с другими, использующими такое же направление?
– Выбор концепции поддержки микробиома обусловлен моим жизненным принципом. Я убеждена, что красота – это не только внешняя привлекательность, но и образ жизни, самозабота, любовь к своему телу, а также ежедневный выбор, направленный на улучшение. Я придерживаюсь принципов осознанного ухода, подразумевающего понимание того, что приносит пользу, а что может быть вредным для нас и для окружающей среды. Забота о коже начинается с поддержания ее здорового и деликатного баланса.
Чтобы проиллюстрировать мою точку зрения, я часто использую пример из серфинга.
Если вы когда-либо пробовали баланс-борд – ту самую доску на цилиндре, – то
вы знаете, насколько сложно сохранять равновесие. Любое отвлечение приводит к потере устойчивости. Подобная ситуация наблюдается и с микробиомом кожи.
На микробиом ежедневно воздействует множество факторов, способных нарушить его баланс – начиная от погодных условий и стресса и заканчивая чрезмерно интенсивным уходом.
– Какие компоненты в составе вашей косметики способствуют поддержанию микробиома кожи?
– В наших формулах объединены пребиотики, постбиотики, пробиотики и смеси суперфудов. Благодаря этому сочетанию создаются оптимальные условия для эффективной работы микробиома: пребиотики подготавливают благоприятную среду для развития полезных бактерий, постбиотики способствуют укреплению кожно-барьерной функции, пробиотики помогают восстановить баланс при нарушениях, а суперфуды обеспечивают питание и энергию всей системе.
– Возможно ли совмещать косметические средства с пробиотиками с другими активными компонентами, такими как ретинол)?
– Пробиотики в косметике не просто желательны, а необходимы! Они оказывают на кожу действие, подобное витаминам, поддерживая ее здоровье и баланс. Это особенно актуально при использовании активных ингредиентов, таких как ретинол, или после агрессивных косметических процедур, а также в условиях резких климатических изменений и стрессовых ситуаций. В подобных случаях средства, содержащие пробиотики, становятся незаменимыми помощниками, способствуя восстановлению кожи и обеспечивая ей комфорт.
– Что означает название вашего бренда?
– ULU не поддается прямому переводу. Я стремилась найти короткое и запоминающееся слово, которое звучало бы одинаково с обеих сторон и отражало философию бренда – идею равновесия. Вариантов было много, но при регистрации торговой марки выяснилось, что большинство из них уже используются. Однажды, во время поездки на мотоцикле в районе Улувату на Бали, я услышала это слово в новом звучании. Не поверите, но оно показалось мне идеальным: звучным, лаконичным и с легким оттенком магии. Кроме того, Бали – это место, которое всегда помогает мне обрести внутреннюю гармонию благодаря своей беззаботности, простоте и искренности. Таким образом, частичка Бали – ULU – стала частью нашего бренда.
– Поделитесь, пожалуйста, историей возникновения вашего сотрудничества с корейским производителем?
– Корея занимает лидирующие позиции в мире по технологиям производства косметики, поэтому выбор в ее пользу был для нас закономерным. Мы посетили Сеул, провели встречи с потенциальными партнерами, провели испытания на различных фабриках и в результате отобрали несколько, каждая из которых успешно выполнила поставленные задачи.
– В вашем коллективе работают корейские сотрудники или российские специалисты?
– Вся команда, отвечающая за продвижение, развитие и разработку бренда, базируется в России. Производственный процесс осуществляется при участии корейских специалистов. Это оптимальное сочетание: мы глубоко понимаем потребности российской кожи и предпочтения наших клиентов, а производство осуществляется на передовых мировых мощностях в Корее.
– С какого оборудования вы начали своё производство? По какой причине?
– Мы изначально планировали создать линейку из 12 продуктов, призванных удовлетворить все потребности микробиома. Однако разработка формул – это творческий и не всегда предсказуемый процесс. В итоге, после тщательного отбора, в серию вошли пять продуктов: гель для умывания, двухфазный тоник с комбучей, балансирующий и восстанавливающий кремы и гидрофильное масло. Именно с них начался наш старт. Сейчас мы продолжаем работу над новинками совместно с корейскими партнерами.
– Мария, а вы больше интересуетесь уходом за собой или вам также нравится макияж?
– В обычной жизни я практически не пользуюсь косметикой, за исключением торжественных случаев. Для меня настоящая красота – это здоровая кожа, блестящие глаза, жизненная энергия и ухоженность. Приятно отметить, что даже в декоративной косметике сейчас в моде естественность. Уход – это основа, а макияж – лишь акцент, который можно использовать, когда есть желание.