29 июля – международный день помады, знаменующий красоту, статус, бунт и самовыражение, имеющей историю, уходящую корнями в тысячелетия.
С древних пор
История помады насчитывает тысячи лет. Самые первые следы использования средств для окрашивания губ относятся к Древней Месопотамии (около 5000 лет назад). Возможно, люди там измельчали красные камни и смешивали их с воском и маслами.
В Древнем Египте красителями служили кармин из насекомых кошенили, красная охра, водоросли и йод. В Древней Индии изготовляли подобие помады из растений, преимущественно хны. Римляне пошли дальше – добавляли в составы для губ рыбьи чешуйки, тертые ракушки и порошкообразное золото, получая уникальные оттенки и мерцание. Яркие красные губы являлись символом высокого статуса как у женщин, так и у мужчин; помада особенно востребована была в высших слоях общества.
Подъемы и спады
В Средние века Европа относилась к декоративной косметике сдержаннее. Церковь видела в макияже проявление тщеславия и греховности, из-за чего популярность помады снизилась. С приходом эпохи Возрождения отношение изменилось: женщины вновь стали украшать себя ярким макияжем. В качестве помады часто использовались натуральные ингредиенты – сок ягод, свекла.
Популярность губной помады менялась волнами: периоды высокой востребованности сменялись спадами. Настоящим массовым товаром она стала после того, как приобрела привычный вид и появилась на прилавках магазинов. Первый коммерческий вариант этой косметики выпустил французский бренд Guerlain.
В 1870 году Эме Герлен разработал первую помаду в стике с футляром — Guerlain «Ne M’Oubliez Pas». В ее состав входили пигменты, воски и увлажняющие компоненты. До появления удобного выдвижного стика предстояло пройти много испытаний и лет.
Подъемный механизм
В 1915 году изобретатель Морис Леви создал металлическую упаковку для помады с рычагом на боковой стороне тюбика, позволяющим поднимать и опускать средство одним движением пальца. Механизм оказался революционным и быстро стал применяться многими производителями.
Через пять лет после создания помады с выдвижным аппликатором Мориса Леви ее продавали в разных магазинах по всему миру.
Яркие акценты
Двадцатый век ознаменовался расцветом моды на яркие цвета губ, чему способствовал кинематограф. Зрители обращали внимание на яркие образы актрис Голливуда. Черно-белое кино не давало возможности увидеть оттенки помад, но накрашенные губы делали образы более четкими и контрастными. Благодаря таким знаменитостям, как Теда Бара, Клара Боу, Марлен Дитрих и Элизабет Тейлор, яркий цвет помады стал символом женственности и элегантности.
В середине XX века помада вошла в состав неизменного женского образа. Косметические фирмы интенсивно развивались, создавали новые оттенки и текстуры. Журналы стали публиковать рекламу известных брендов и их новинок: Revlon, Max Factor и других.
В 50-60-е годы Revlon тесно сотрудничал с киноиндустрией. Актриса Одри Хепберн использовала помады этой марки. По слухам, однажды Одри попросила представителей Revlon разработать для неё помаду нежного розового оттенка, поскольку в основном помады тех лет были яркими, алого цвета, а ей хотелось чего-то спокойного, более сдержанного. Бренд выполнил просьбу актрисы и создал нюд с розоватым подтоном – такого еще никто не выпускал.
Фокус внимания
Во второй половине века интерес к уходовым свойствам косметики возрос. Производители, реагируя на спрос, экспериментировали не только с текстурами, создавая глянцевые, матовые, перламутровые помады, но и с формулами, вводя увлажняющие компоненты.
В XXI веке к помадам предъявляются высокие требования: стойкость, увлажнение и отсутствие вредных компонентов. Популярность органических ингредиентов и насыщенных формул растет: многие помады выполняют роль бальзама для губ, некоторые даже имеют SPF-фактор. Мода на нанесение помады меняется, но тренды цикличны: четкие линии в макияже губ популярны с начала нулевых и снова актуальны в 2025 году, но в современной интерпретации – в макияже lip combo, сочетающем карандаш для губ и помаду.
